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2019年电影暑期档:渐入佳境

时间:2019-11-13 10:28

  策划人语:

  今夏,《哪吒之魔童降世》凭借超40亿元的票房成绩独占鳌头。对于国产动画电影而言,这个暑期档不寻常。在2019暑期档行将收官之际,史上最伟大的动画大师之一理查德·威廉姆斯去世,更引发了人们对动画行业以及国产动画电影的思考。在观众群体不断成熟、口碑效应逐渐凸显的当下,什么才是“好片子”?需要重新定位与审视。在这个不断增长并不停变化的文化消费新时期,好艺术才配得上好市场,也才对得起愿意为之消费的“好观众”。

  作为电影市场重要档期的暑期档,即将落下帷幕。2019暑期档总票房成绩较去年同期略有增长,在长达三个月档期中,市场渐入佳境。在各种类型影片中,既有《哪吒之魔童降世》这样“现象级”影片的亮点与惊喜,也有《上海堡垒》的口碑与票房“滑铁卢”。在大众观影选择中,口碑效应进一步凸显,电影市场更加成熟。

  国产影片成为主角

  据猫眼专业版数据显示,从6月1日起,截至8月25日, 2019暑期档累计票房达168.41亿元,较去年同期增长4亿元。在具体走势上,与2018年相比,6月票房同比增长5.9亿元,7月票房同比下滑12.59亿元,8月电影市场逐步实现反超,同比增长10.76亿元。

  2019年暑期档中,国产片为市场主角,总体成绩较好。

  截至8月25日,根据猫眼专业版数据,票房破十亿元影片包括:《哪吒之魔童降世》(44.7亿元)、《烈火英雄》(15.6亿元)、《蜘蛛侠:英雄远征》(14.1亿元)、《扫毒2天地对决》(12.9亿元);跟随其后的是《银河补习班》(8.7亿元)、《狮子王》(8.3亿元)、《速度与激情:特别行动》(7.1亿元)、《使徒行者2:谍影行动》(6.7亿元)、《千与千寻》(4.9亿元)。

  不难发现,在影片类型上,动画类型电影成绩不俗。其中,最突出的,非国产动画电影《哪吒之魔童降世》莫属。暑期档冠军中,相较于2017年的动作片《战狼2》、2018年的现实主义喜剧片《我不是药神》,今年动画电影成为“黑马”,是意外之喜。

  《哪吒之魔童降世》自7月26日上映以来,大幅提振当月电影市场,上映仅三天票房即获7.04亿元,打破动画电影内地首日、单日、首周、单周票房纪录;累积票房达44.7亿元,不仅超过《复仇者联盟4》成为中国票房总榜第三名,同时也超过《超人总动员2》在北美创下的6.08亿美元纪录,成为全球单一市场票房最高动画电影;另外,它还连续28天保持中国内地单日票房冠军,追平《捉妖记》在2015年创造的纪录。

  国产片中,《烈火英雄》作为现实主义题材灾难片,打动了不少观众。该片以“大连7·16油爆火灾”为原型,讲述了沿海油罐区发生火灾、消防队伍以生命维护人民生命财产安全的故事,刻画了消防员作为英雄与平凡人的形象。进口片中,表现较好的仍是观众熟悉的“大IP”。

  值得一提的是,今年暑期档电影宣传中,点映成为较突出现象。在7月份上映的34部新片中,点映16部,占比近五成。

  截至记者发稿,《哪吒之魔童降世》票房尚未触顶,《速度与激情:特别行动》发力明显,《烈火英雄》《使徒行者2》等影片持续增长,后续还有《骡子》《深夜食堂》《铤而走险》等新片上映,暑期档总票房成绩值得期待。

  动画电影表现不俗

  暑期档历来是动画电影上映的关键档期。2013年到2016年,暑期档动画电影票房连续突破4.4亿元、8.4亿元、14亿元和20.5亿元。其中,2015年《西游记之大圣归来》创造了9.56亿元的暑期档国产动画票房纪录。然而,从2017年开始,暑期档动画电影表现乏力,票房缩水至16.3亿元,2018年降至11.1亿元,被现实主义题材影片赶超。今年,动画类型片在口碑和票房上都表现不俗,回温明显。

  今年暑期档共20余部动画电影上映,风格与主题多样,吸引不同审美趣味的观众。其中3部动画电影进入票房前10名,分别是《哪吒之魔童降世》《狮子王》《千与千寻》。动画类型片获得佳绩,这既源自其“合家欢”特色,也与影片质量的提升、突破“低幼化”圈层有关。

  在进口片中,CG版《狮子王》作为经典“再创造”,吸引了不少观众。它在满足人们“怀旧”的同时,不仅实现了技术上的突破,给人视效震撼,更将各种角色塑造得丰富和立体化。《千与千寻》作为日本经典动画,其成功不仅来自于“情怀”,还有宫崎骏动画令人震撼的想象力,更重要的是影片传达的精神——面对困难的勇气、对成长的无畏、坚持善良与初心。